我國(guó)寵物市場(chǎng)上世紀(jì)90年代初進(jìn)入活躍期，隨著人們生活水平的提升、觀念的改變和社會(huì)接納程度的提高，近幾年更是突飛猛進(jìn)?？吹綄櫸锝?jīng)濟(jì)這塊蛋糕的迅速膨脹，國(guó)外寵物用品品牌紛紛搶占國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始嶄露頭角。寵物經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，寵物用品、寵物展會(huì)……關(guān)于寵物的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷加寬加長(zhǎng)。但近兩年，由于我國(guó)加大了對(duì)犬只管理的力度，部分大中型城市對(duì)養(yǎng)犬?dāng)?shù)量上有所限制，一直快速發(fā)展的寵物用品市場(chǎng)受到影響，06和O7年的發(fā)展速度較前幾年相比有所減慢。
值得關(guān)注的是，我國(guó)國(guó)內(nèi)寵物食品、8用品市場(chǎng)正從基本被國(guó)外企業(yè)壟斷向自行研制高品質(zhì)產(chǎn)品、樹(shù)立民族品牌過(guò)度，當(dāng)然目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的寵物用品尤其是寵物食品等寵物生活必需品，在質(zhì)量上與海外的大品牌還有一定差距。也不難發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)的展會(huì)吸引了越來(lái)越多的國(guó)際品牌，我國(guó)的產(chǎn)品商也正通過(guò)這個(gè)平臺(tái)使產(chǎn)品走向國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化。從今年的展會(huì)上，記者通過(guò)采訪不少商家，了解到國(guó)外寵物品牌,-F力n大在中國(guó)寵物市場(chǎng)“攻城掠地”的攻勢(shì)，國(guó)內(nèi)寵物用品生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)也從散兵游勇正向正規(guī)軍團(tuán)發(fā)展。不少做外銷(xiāo)為主的國(guó)內(nèi)用品商08年將大力發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是山東地區(qū)的商家較為明顯，并且部分商家表示想根據(jù)本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始研發(fā)自己品牌的產(chǎn)品。以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主的國(guó)內(nèi)廠商將在提高產(chǎn)品質(zhì)量上加大力度。有些規(guī)模較大內(nèi)外銷(xiāo)兼顧的國(guó)內(nèi)寵物用品廠商，如“廣州道格”等對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非?？春谩?jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)參加今年的展會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)寵物用品需求量不斷增加，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念也逐漸發(fā)生變化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高。明年這些企業(yè)工作點(diǎn)將放在如何在廣大消費(fèi)者心目中樹(shù)立自己的品牌形象上。相信未來(lái)幾年，隨著我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷增高，各商家要想繼續(xù)在中國(guó)寵物市場(chǎng)求生存、求發(fā)展，就要求在經(jīng)營(yíng)理念上有所轉(zhuǎn)變，在搶占市場(chǎng)份額策略上從價(jià)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)到品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然作為發(fā)展中的不成熟市場(chǎng)，中國(guó)寵物市場(chǎng)環(huán)節(jié)中寵物用品與服務(wù)的整體水平還有待提高。國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)正從
一片“戰(zhàn)國(guó)”亂象向穩(wěn)定正規(guī)的成熟市場(chǎng)邁進(jìn)。
寵物用品市場(chǎng)新亮點(diǎn)
寵物食品走向多樣化
雖說(shuō)中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)相對(duì)較新，屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，在中國(guó)還處于初級(jí)階段，但如今在大城市里，寵物早已告別了吃主人剩菜剩飯的時(shí)代，隨著愛(ài)寵一族對(duì)寵物食品健康意識(shí)的增強(qiáng)，寵物食品越來(lái)越上檔次。在寵物用品店里，寵物食品專(zhuān)柜更是琳瑯滿(mǎn)目，從寵物飼料、處方糧、干燥雞肉，到餅干、牛肉片等，除了主糧外，這些給寵物們“換換口味”的休閑食品，簡(jiǎn)直比小孩子們吃的零食還要品種齊全。因此，中國(guó)寵物市場(chǎng)是一個(gè)前景誘人而又迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)。不過(guò)在目前由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等諸多因素，不少商家均表示，目前在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型和中等價(jià)位的品牌還會(huì)占主導(dǎo)地位。
面對(duì)日益增長(zhǎng)的中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資和宣傳力度。中國(guó)知名中外合資企業(yè)——上海諾瑞寵物用品有限公司目前已將總部鎖定在上海；法國(guó)皇家公司在中國(guó)的獨(dú)資企業(yè)歐譽(yù)食品公司也在上海設(shè)下分公司，目前皇家在國(guó)內(nèi)高檔寵物食品市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到了50％以上：雀巢開(kāi)始在華啟動(dòng)寵物食品市場(chǎng)，成立上海雀巢普瑞納寵物食品有限公司，專(zhuān)門(mén)成立寵物食品團(tuán)隊(duì)，作為寵物食品的分裝基地，分裝從國(guó)外直接進(jìn)口的寵物食品原材料并銷(xiāo)售成品，全力介入寵物市場(chǎng)；而目前中國(guó)大的寵物食品生產(chǎn)廠商“愛(ài)芬”寵物食品有限公司的產(chǎn)品“寶路”和“偉嘉”，在過(guò)去3年中，銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了近100％。還有一些海外企業(yè)帶著自己生產(chǎn)的全新寵物食品進(jìn)駐我國(guó)市場(chǎng)，希望憑借本企業(yè)的產(chǎn)品特色在中國(guó)謀求更好的發(fā)展從而帶動(dòng)整個(gè)亞洲市場(chǎng)。
通過(guò)07年展會(huì)記者了解到，隨著一些本土的寵物食品企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己產(chǎn)品的價(jià)格雖然便宜，但是因其種類(lèi)、質(zhì)量和宣傳等方面的原因，也還不會(huì)成為中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，所以企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)謀求進(jìn)一步發(fā)展的重中之重。還有部分作內(nèi)、外銷(xiāo)兼顧的中國(guó)寵物食品企業(yè)想隨著歐盟市場(chǎng)對(duì)中國(guó)寵物食品廠商的逐漸緩慢地開(kāi)放，在明年抓好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)盡力擴(kuò)展歐盟市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于中國(guó)進(jìn)口食品在美被查出食品內(nèi)含有不合格配料的事件，雖然事后查證中國(guó)產(chǎn)品并無(wú)安全危機(jī)，但此事件在引起了國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)高度重視的同時(shí)，還是影響了其他國(guó)家(如：加拿大等)對(duì)從我國(guó)進(jìn)口寵物食品的控制，所以2007年是寵物食品安全備受關(guān)注的一年。不少做出口寵物零食的中國(guó)廠家表示，在明年會(huì)更加重視產(chǎn)品安全檢測(cè)方面的工作。隨著現(xiàn)在中國(guó)寵物食品廠商的品牌意識(shí)的增加，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛開(kāi)始大力研發(fā)自己的寵物食品，而且從食品的原材料等方面八手提高寵物食品質(zhì)量，并想借鑒歐美寵物飲食的部分理念和科學(xué)技術(shù)，希望倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者擁有更健康寵物飲食觀念。
總體上講，中國(guó)寵物食品主食市場(chǎng)目前以國(guó)外品牌為主，并且在廣大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中已形成品牌效應(yīng)，而零食市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)廠商為主，目前在此類(lèi)市場(chǎng)中價(jià)位優(yōu)勢(shì)仍是搶占市場(chǎng)的有力武器，因?yàn)閷櫸锪闶愁?lèi)的品牌效應(yīng)并不明顯。目前，整個(gè)大陸的市場(chǎng)量只有臺(tái)灣的一半，大陸的寵物普及率還不高，在北京、上海、天津、廣州、深圳等城市使用寵物食品的只有5％-l0％。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)寵物食品市場(chǎng)的前景做了進(jìn)一步分析，指出如今美國(guó)使用寵物食品的比率高達(dá)80％，按照目前的發(fā)展看，中國(guó)將在12年后達(dá)到這個(gè)比率，這給國(guó)內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了春天的信息。
另類(lèi)寵物用品興起
在今年的“第十—屆中國(guó)國(guó)際寵物水族用品展”中，我們也看到了另類(lèi)寵物用品商的身影。雖然另類(lèi)寵物用品商占整個(gè)參展商數(shù)量的一小部分，但另類(lèi)寵物近幾年在整個(gè)中國(guó)寵物市場(chǎng)迅速興起的勢(shì)頭是有目共睹的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前內(nèi)地約有上百萬(wàn)十八至三十歲的年輕人是另類(lèi)寵物愛(ài)好者?？邸?年年初以來(lái)，內(nèi)地更興起了一股飼養(yǎng)另類(lèi)寵物的熱潮，越來(lái)越多的年輕人喜歡飼養(yǎng)另類(lèi)寵物，新的寵物店也不斷開(kāi)張?，F(xiàn)在，一股新奇寵物潮流正在中國(guó)一些大、中城市持續(xù)升溉相信另類(lèi)寵物從其他寵物消費(fèi)一樣，將會(huì)刺激和帶動(dòng)又一個(gè)新供需鏈，所以另類(lèi)寵物用品市場(chǎng)商機(jī)十分看好j
“兩極”分化的寵物服裝市場(chǎng)
在我國(guó)，寵物服裝也是近幾年剛剛興起，以廣東、上海、北京起步早，還有沈陽(yáng)、哈爾濱以及發(fā)展相對(duì)緩慢的吉林、長(zhǎng)春等地。由于寵物服裝的特殊性，專(zhuān)門(mén)的寵物服裝店很少，大多以附屬用品的形式在寵物店內(nèi)銷(xiāo)售，大小的寵物店內(nèi)大多都掛著琳瑯滿(mǎn)目的寵物服裝，從適合小型犬穿的小體服裝到適合中型或大型犬的中大型服裝應(yīng)有盡有，服裝樣式也是豐富多彩。
目前寵物服裝生產(chǎn)廠家主要分為“兩級(jí)”，“一級(jí)”既為“勞力級(jí)”，這“一級(jí)”中的一種是以0EM或ODM為主的出口企業(yè)，這種企業(yè)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量占很小一部分，此類(lèi)大多生產(chǎn)廠家只是接單生產(chǎn)，并沒(méi)有自己的品牌，在整個(gè)過(guò)程中只是充當(dāng)著國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商的生產(chǎn)者的角色，并沒(méi)有系統(tǒng)地開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)，有的商家甚至對(duì)國(guó)外市場(chǎng)并不了解?！皠诹?jí)”中的另一種廠商就是投機(jī)商人，他們多采取壓低價(jià)位、靠廉價(jià)勞動(dòng)力的方式贏取利潤(rùn)。
另“一級(jí)”則為“品牌級(jí)”，其中包括國(guó)內(nèi)外兼顧的一些廠商，此類(lèi)商家在出口的同時(shí)注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作，并以創(chuàng)造品牌為發(fā)展方向，像道格、晉威、卡迪等服裝品牌在國(guó)內(nèi)已擁有一定的知名度。主要受到在近一兩年整個(gè)寵物用品行業(yè)發(fā)展速度較快的影響，寵物服裝在以上地區(qū)大有崛起之勢(shì)。尤其是“品牌級(jí)”的寵物服裝更是受到廣大愛(ài)寵人士的青睞。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，寵物服裝出現(xiàn)“暖春”現(xiàn)象主要由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體快速發(fā)展，許多愛(ài)犬人士的經(jīng)濟(jì)狀況有大的改善，所以為愛(ài)犬購(gòu)買(mǎi)幾件過(guò)冬的服裝被越來(lái)越多的愛(ài)犬族所接受。而且目前消費(fèi)者對(duì)寵物服裝本身大多持著肯定態(tài)度，尤其在冬季來(lái)臨，很多寵物主人都牽著愛(ài)犬到寵物店去挑選適合它們的冬裝，一般至少會(huì)為愛(ài)犬準(zhǔn)備兩套服裝過(guò)冬。而且近一兩年越來(lái)越多的愛(ài)寵一族不再只關(guān)心價(jià)位，他們更多的從穿在寵物身上的舒適度、質(zhì)量來(lái)挑選寵物服裝，哪怕價(jià)格略高一些也愿意選擇那些品牌質(zhì)量有保證的服裝。
而我們也必須認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是寵物服裝在中國(guó)尚處于起步階段，市場(chǎng)中存在許多不規(guī)范的因素影響了寵物服裝的發(fā)展速度，市場(chǎng)上雜牌、無(wú)牌等不規(guī)范的寵物服裝比比皆是。當(dāng)然<寵物狗服裝>行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布將中國(guó)寵物服裝推到了一個(gè)規(guī)范階段，雖然目前寵物服裝行業(yè)還處于從無(wú)序到有序的過(guò)渡階段，但畢竟向規(guī)范化的寵物服裝市場(chǎng)邁出了第一步。
用品出口市場(chǎng)將提價(jià)
中國(guó)是寵物附屬用品出口國(guó)之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國(guó)和北歐，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項(xiàng)圈、牽繩、服裝、玩具等；狗磨牙的皮制物品；烏龜或小動(dòng)物籠中的根或特種木材等。在廣州舉辦的第11屆中國(guó)國(guó)際寵物水族用品展覽會(huì)上，記者得知目前以外銷(xiāo)為主內(nèi)銷(xiāo)為輔的國(guó)內(nèi)廠商中，在國(guó)外沒(méi)有自己品牌靠訂單貼牌生產(chǎn)，屬于低成本贏取利潤(rùn)，人口密集型生產(chǎn)方式的商家不在少數(shù)。
其中不少寵物用品制造商表示計(jì)劃在2008年將產(chǎn)品出口價(jià)格調(diào)高。原因在于原材料成本上漲，譬如木材、金屬、皮革以及紡織布料價(jià)格不斷上漲，制造商愈來(lái)愈難以承擔(dān)高昂的成本。例如，木材的價(jià)格自2004年起已上升了約40％，供應(yīng)商估計(jì)2008年木材的價(jià)格仍會(huì)持續(xù)上漲l0％至20％以及由于“禽流感”的影響以至部分肌肉零食的原材料供應(yīng)不穩(wěn)定，這些現(xiàn)象都使得生產(chǎn)商提高出口價(jià)位。
透過(guò)展會(huì)看問(wèn)題
眾商家談國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向量何在
通過(guò)參加2007年內(nèi)舉辦的寵物用品各大展會(huì)，記者就目前國(guó)內(nèi)寵物用品市場(chǎng)這一話(huà)題采訪了眾多參展商。并且結(jié)合會(huì)后對(duì)部分廠商的跟蹤采訪，記者進(jìn)一步了解到相當(dāng)一部分的寵物用品商家認(rèn)為我國(guó)目前的寵物市場(chǎng)存在一些嚴(yán)重的問(wèn)題尚待解決，與此同時(shí)，商家們還對(duì)這些問(wèn)題的出現(xiàn)講述了自己的觀點(diǎn)。
1．部分商人以投機(jī)心理加入國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)，這些商家對(duì)此行業(yè)不熱愛(ài)甚至不了解，所以為了贏取利潤(rùn)他們不惜打亂寵物市場(chǎng)秩序。例如部分以外銷(xiāo)為主的商家把外貿(mào)剩余殘次產(chǎn)品銷(xiāo)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以致打亂市場(chǎng)秩序。
加上缺乏監(jiān)管部門(mén)，部分寵物用品尤其如：寵物服裝、寵物窩的“三無(wú)”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，沒(méi)有商標(biāo)、沒(méi)有廠家、沒(méi)有成份標(biāo)志。急需政府制訂相關(guān)規(guī)定并建立有力的監(jiān)管機(jī)制。
些12007年11月1日通過(guò)《寵物狗服裝》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，記者對(duì)各地區(qū)寵物服裝生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行跟蹤采訪，眾商家紛紛表示，《寵物狗服裝》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布將中國(guó)寵物服裝推到了一個(gè)新階段，雖然目前執(zhí)行起來(lái)有相當(dāng)難度，也存在一些爭(zhēng)議，但這必將有利于規(guī)范寵物服裝市場(chǎng)。一些寵物店也表示贊成這種標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，認(rèn)為此舉可以規(guī)范市場(chǎng)，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)
2．目前國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分寵物愛(ài)好者對(duì)寵物容忍性不夠強(qiáng)，消費(fèi)意識(shí)不高。出現(xiàn)此種現(xiàn)象主要原因有兩種，一是有些寵物主只因追求時(shí)尚而飼養(yǎng)寵物，對(duì)所養(yǎng)寵物并無(wú)責(zé)任心而言；另有一部分寵物主則由于經(jīng)濟(jì)原因所致。所以國(guó)內(nèi)消費(fèi)意識(shí)的增長(zhǎng)速度跟不上生產(chǎn)高端產(chǎn)品的廠家發(fā)展速度。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)部分生產(chǎn)高端寵物用品廠商目前對(duì)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)仍處于觀望態(tài)度。
3．目前國(guó)內(nèi)存在不少勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)廠商，此類(lèi)商家的品牌意識(shí)薄弱，主要靠訂單生產(chǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏了解。有的廠商采用壓價(jià)方式搶占市場(chǎng)，以超低價(jià)位出售產(chǎn)品而不重視保證產(chǎn)品質(zhì)量。但就現(xiàn)在國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的發(fā)展走向看，打算用單純的價(jià)位優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨紘?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的生產(chǎn)廠商，在未來(lái)中國(guó)的寵物市場(chǎng)的生存空間將越來(lái)越小。
海外商家搶吃蛋糕
中國(guó)寵物市場(chǎng)對(duì)眾多國(guó)際寵物用品公司而言越來(lái)越有吸引力，不少海外企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們今后將進(jìn)一步大力開(kāi)發(fā)中國(guó)寵物市場(chǎng)，這也是公司參力n2007年在中國(guó)舉辦的寵物展會(huì)的原因。中國(guó)寵物市場(chǎng)目前處于快速發(fā)展階段，利潤(rùn)空間很大。外企想通過(guò)開(kāi)拓中國(guó)寵物市場(chǎng)以帶動(dòng)整個(gè)亞洲寵物市場(chǎng)。而且海外商家認(rèn)為自己的產(chǎn)品與同類(lèi)中國(guó)廠家生產(chǎn)的用品相比更為專(zhuān)業(yè)化，所以對(duì)自身在中國(guó)的發(fā)展有一定信心。下一步海外企業(yè)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)，搶占這塊美味的蛋糕。

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