市場定位是指經(jīng)營者根據(jù)競爭者現(xiàn)狀，針對顧客需求，為所經(jīng)營商品塑造與眾不同的、令人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使自己在市場上占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢谩?/P>

    市場定位并不是你對一件商品本身做些什么，而是你為目標(biāo)顧客做些什么。市場定位的實(shí)質(zhì)是使本店與其他寵物店嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺并認(rèn)識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。

    市場定位可分為對現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位和對潛在產(chǎn)品的預(yù)定位。對現(xiàn)有商品的再定位可能導(dǎo)致商品名稱、價格和包裝的改變，但是這些外表變化的目的是為了保證商品在顧客的心目中留下值得購買的形象。對潛在商品的預(yù)定位，要求商家必須從零開始，使商品特色確實(shí)符合所選擇的目標(biāo)市場。寵物店在進(jìn)行市場定位時，一方面要了解競爭對手的商品具有何種特色，另一方面要研究消費(fèi)者對該商品的各種屬性的重視程度，然后仔細(xì)分析，再選定商品的特色和獨(dú)特形象。

    總的來說，寵物食品店、用品專賣店投資門檻比較低，而寵物美容、寵物醫(yī)院等新概念的特色門店是新的投資方向，小小寵物已經(jīng)衍生出一個不可小視的新產(chǎn)業(yè)。目前市場上的寵物店林林總總，風(fēng)格不一。面對如此炙手可熱的市場我們應(yīng)該從以下幾方面著手進(jìn)行市場定位：

    (1)寵物商品定位。包括寵物商品的質(zhì)量、成本、特征、性能、可靠性、適用用性、款式等。

    (2)寵物店品牌定位。即寵物店形象和員工的能力、知識、可信度。

    (3)競爭定位。確定自己相對與其他同行業(yè)競爭者的市場位置。

   (4)消費(fèi)者定位。確定目標(biāo)顧客群。

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